- TikTok стал важной ареной для выборов, привлекая молодежь.
- Лейбористы опубликовали наибольшее количество постов на платформе.
- Зелёные, хоть и с меньшим количеством постов, имели высокий уровень вовлеченности.
- Либералы использовали больше атакующих публикаций, чем предложения по политике.
- Сравнение контента показывает разные подходы к коммуникации с аудиторией.
TikTok как важный канал для политической борьбы
В этом году TikTok стал настоящим полем битвы на выборах, ведь молодежь составляет значительную часть избирателей. Все основные политические партии активно использовали эту платформу, особенно после того как тактика Лейбористской партии внесла значительный вклад в успех на выборах 2022 года. Учитывая, что 60% поколения Z теперь получает новости в основном из социальных сетей, это изменение просто необходимо, чтобы наладить контакт с молодой аудиторией.
Подходы к сбору и анализу данных
Мы собрали и проанализировали более 500 публикаций в TikTok от официальных аккаунтов Лейбористов, Либералов, Зелёных и партии One Nation в период выборов с 28 марта по 2 мая. Данные были собраны с использованием программного обеспечения для веб-скрейпинга и включали подписи, звуки, хэштеги и данные о вовлеченности. Наш анализ фокусировался как на содержании публикаций, так и на их формулировке, рассматривая, что среда TikTok требует не только концептуального подхода, но и умения представлять информацию так, чтобы она выглядела engaging.
Сравнение охвата и вовлеченности партий
Лейбористы сделали наибольшее количество постов, что сказывалось на их охвате и относительно высоком уровне вовлеченности (10.5%). У Либералов тоже было много публикаций, но их уровень вовлеченности оказался лишь немного ниже (10.1%). Интересно, что партия One Nation, с меньшим объемом постов, всё же достигла впечатляющего охвата. В контексте контента, партия явно выделялась своим тоном и стилем, что также было заметно в процентах политического и паолитерального контента, которое они использовали.
Стратегии коммуникации партий в TikTok
На TikTok партии использовали разные подходы к общению с аудиторией. Либералы сосредоточились на сочетании атакующих постов и политентного контента, но лишь 12% их публикаций было связано с их собственными политическими обещаниями. В то время как Лейбористы продвигали свои политики, через 58% развлекательного контента и 42% более серьезного политического сообщения. В отличие от них, Зелёные использовали 60% контента, сосредоточенного на политике, и, в этом ключе, их подход был намного более неформальным и доступным.
Влияние контента и коммуникаций на аудиторию
С точки зрения контента, общий фокус и тон партий заметно различаются. Лейбористы были гибкими в использовании платформы, смешивая развлекательно-политичный контент с серьезными недоумениями по ключевым вопросам, таким как экономика и жилье. Партия One Nation, наоборот, была более традиционной в своем обращении, внедряя стиль formal и призывы к большой аудитории, а не к молодежи, что отразилось в их результате. Зелёные же вели осознанную политику, ориентируясь на климатические изменения и образование, но общая активность оказалась ниже, чем у Лейбористов, поэтому их вовлеченность заставляет задуматься о барьере в привлечении молодежи.
Итоги и выводы о выборах через TikTok
Наконец, в результате, Лейбористы продемонстрировали хорошо организованную кампанию на TikTok с большой степенью разоблачения и адаптации к платформе. Хотя провести прямую связь между публикациями в TikTok и количеством голосов можно только теоретически, их активное присутствие в интернете согласуется с успешным результатом на выборах. Зелёные, с их высокой вовлеченностью и успешным контентом, однако, видимо, страдали от недостаточной частоты публикаций, чтобы достичь аналогового охвата, который только укрепил позиций Лейбористов. К сожалению, это приводит к ситуациям, когда партия не была на виду.
Таким образом, TikTok оказался важнейшим инструментом в выборной гонке, и партии проявили различные стратегии общения с молодежной аудиторией. Лейбористы добились успеха, активно используя платформу, в то время как Зелёные, обладая высокой вовлеченностью, оказались недостаточно видны. Сложно сделать однозначные выводы о влиянии TikTok на итоговые результаты выборов, но влияние платформы на выбор молодого избирателя не вызывает сомнений.
